В статьестатье о брендбуке мы писали о том, что в студии, вместе с фирменным стилем (айдентикой), разрабатывается руководство по использованию (далее — гайдлайн). Гайдлайн — это набор правил использования элементов фирменного стиля, логотипа и паттернов, цветов, шрифтов и носителей фирменного стиля.

Гайдлайн — необходимая фирменного стиля. Без него, также как, например, без логотипа, разработка айдентики не имеет никакого смысла.

Также в гайдлайне содержатся правила производства некоторых носителей (например, визиток или вывески). Это помогает клиенту избежать возможных проблем при печати в типографии или производстве носителей.

Структура гайдлайна

В студии гайдлайн содержит следующие элементы:

  • Содержание для навигации по гайдлайну.
  • Описание идеи логотипа.
  • Компоновки логотипа, охранные зоны.
  • Монохромная и черно-белая версии логотипа.
  • Правила использования логотипа.
  • Система элементов фирменного стиля, правила использования и применения (например, на фотографиях или носителях).
  • Типографика и шрифты.
  • Цвета и градиенты.
  • Носители фирменного стиля.
  • Правила построения, сетка, охранные поля каждого носителя.
  • Руководство по производству носителей: материалы, фактура, способы печати и производства.
  • Примеры брендирования.
  • Отдельная ссылка на структурированную папку с исходниками носителей фирменного стиля.

Часть элементов может отсутствовать в зависимости от сложности проекта.

Зачем нужен гайдлайн?

Гайдлайн необходимо делать даже при разработке небольшого проекта и вот почему:

  • Гайдлайн унифицирует задачу для дизайнеров, рекламных агентств и типографий, которые будут работать с фирменным стилем. Не нужно заново «изобретать велосипед», достаточно работать по определенным стандартам. Так получается прогнозируемый результат.
  • Гайдлайн заявляет о серьезности бренда (компании или товара). Обратите внимание на любую крупную компанию — у каждой из них есть гайдлайн, а иногда даже для нескольких стран и на нескольких языках. Гайдлайн контролирует качественное исполнение фирменного стиля.
  • айдлайн оптимизирует расходы. Выполнение последующих задач по фирменному стилю будет гораздо проще и дешевле, т.к. подрядчикам потребуется меньше времени, чтобы вникнуть в процесс.

Проблемы гайдлайнов

Несмотря на то, что гайдлайн необходим, при его разработке и использовании часто встречаются следующие ошибки:

  • Составитель гайдлайна передает информацию слишком сложно. Как пример, отображение сетки у логотипа там, где ее нет или описание смыслов визитки вместо правил построения. Проблема также состоит в том, что никто не учит, как правильно составлять гайдлайны. Поэтому мы советуем обращаться к опытным студиям и агентствам.
  • Не все пользователи гайдлайна смогут его прочитать. Гайдлайн должен читать человек, который сможет его использовать для решения задач, а не для копирования правил. Необходимо четко понимать, когда правила можно нарушать, а когда — нет.


Посмотреть пример реализованного гайдлайнапример реализованного гайдлайна в студии.